小红书已经成为影响消费决策的重要入口，今天就给大家分享一下新兴品牌如何在小红书做好内容营销种草，小红书做为产品种草的核心阵地，能够快速拉升产品认知、品牌曝光，从而提高电商平台搜索指数达到品效合一目的。

一、平台规则

平台趋势：包括平台流量趋势：搜索行为、浏览行为、广告提升和同类产品的爆文及热门笔记，研究：爆文的博主人设、首图风格、笔记类型、笔记形式等。

品类现状，包括笔记搜索数量量、笔记的质量(热文、爆文)、好评、差评情况。

人群洞察，人群画像和人群洞察、产品类、行业的 热搜词，差评词等等。

竞品分析：找同类型，头部品牌，搜索分析内容体系，借鉴或规避。

二、内容策略

(资料图)

深度剖析自身产品，找到市场空白和自身优势的连接点，具体分析可以从产品的成分、技术、产地、品牌赋能、品牌广告语及抢占用户心智关键词。

建立品牌的传播体系：包括品牌口碑(也就是最终想形成的消费者心智形象),品牌定位广告语(基于品牌名称提练出具有传播力和卖点且容易记的广告语)，产品卖点相关沟通话术(在营销中，我们将消费者认知中的行业差异点称之为POD(point of difference)，将消费者认知中的行业基本门槛称之为POP(point of parity)、笔记关键词、沟通策略、场景、内容比率及切入点。

三、执行策略

传播节奏，传播主题、传播周期、传播阶段、主要目的、重要节点、话题事件、日常种草。执行细节，包括 KOC、KOL 执行策略和笔记发布策略、做好详细的排期计划。

以上三个方向就是小红书内容营销种草全案策略，有更多关于网络营销品牌推广的问题可以右下角留言互动。